İster entegre, ister bütünleşik diyelim doğrudan gerillasına, internetinden gelenekseline kadar her yanıyla etraflıca düşünülmüş bir kampanya izledik geçtiğimiz günlerde. ‘100 lira ver 125 lira al‘ söylemiyle başlayan kampanyanın ilk çıkışı Bakırköy ve Mecidiyeköy meydanlarında para dağıtımıyla başladı. Pek çok gazetede haber de olan bu girişimin gerisinde ‘bireysel emeklilik sigorta’ bilincinin artırılması hedefi var.

Bireysel emeklilik sisteminden (BES) faydalananlara sağlanan vergi avantajına dikkat çekiliyordu. Kampanya ile kâğıt üzerinde okunması zor rakamları somuta dönüştürmek amaçlanmıştı. ‘Türk’ün aklı gözündedir’ sözünden yola çıkan BES yönetimi ’100 lira verene, gösterene 125 lira vererek’ gelecek günlerde ne olacak sorusunu da gidermeye çalıştı. Kampanya başta da söylediğim gibi pazarlama disiplinlerinin tümünde iyi düşünülmüş. Kampanyanın ayrıntılarını veren ve adını da taşıyan http://www.100liraver125liraal.com sitesiyle de konuya ilişkin sorular da hâlâ yanıtlanıyor. Benim merakım ise bambaşka. Bizde sigorta bilinci pek yerleşmemişken, medya kullanımı da çok başarılı olan kampanya sonrasında bakalım ne kadar vatandaş gelecek günler için bugünden biriktirmeye başlayacak?

Kaynakça : Zaman Gazetesi – Günseli Ö. Ocakoğlu - 06 Aralık 2010 – Tarihli Yazısı